一、新年送禮文化與宏觀市場背景

1.1　香港新年送禮文化

農曆新年的送禮文化在香港既有深厚的家庭傳統（向長輩拜年、送賀年禮物），更發展出龐大的企業商務應用——企業向客戶、合作夥伴、員工致送新年禮物籃，既是傳統禮數，亦是維繫關係、鞏固合作的重要商業儀式。這種「私人情誼」與「商業聯繫」並重的雙重需求，造就了香港新年禮物籃市場的獨特結構。

值得特別指出的是，隨著香港與大灣區商業聯繫日益緊密，農曆新年企業送禮的受眾亦擴展至內地合作夥伴，推動跨境禮物籃需求持續增長。

1.2　香港宏觀零售環境

根據香港政府統計處最新發布數據，香港零售業於2025年整體承壓，主要受港人北上消費及電商分流影響，惟下半年逐步回穩。進入2026年，農曆新年效應帶動零售數據強勁反彈：2026年2月零售銷貨價值按年急升17.5%，創2023年4月以來最高水平；頭兩個月合計按年增長11.8%（資料來源：香港政府統計處，2026年4月1日；及政府新聞網news.gov.hk）。其中食品、酒類飲品及煙草類別按年增長17.6%，與新年禮物籃的核心內容高度吻合，反映市場旺盛的送禮消費動能。

1.3　新年禮物籃的商品類別定義

新年禮物籃泛指以賀年為主題，將精選食品、水果、飲品或乾貨禮品匯集於精美包裝之中的複合型禮品。主要類別包括：

• 水果禮籃：以進口名貴水果（蜜瓜、日本水梨、車厘子等）為主，配合賀年裝飾，寓意豐盛甜蜜，為最傳統的賀年送禮選擇。
• 美食禮籃：精選名牌餅乾、糖果、糕點、紅酒、香檳或威士忌等，是近年商務送禮的主流。
• 中式海味禮籃：包含鮑魚、花膠、瑤柱等名貴乾貨，傳統氣息濃厚，適合長輩及重視中式文化的收禮對象。
• 客製化企業禮籃：企業訂製品牌包裝、指定內容及心意卡，批量形式訂購。

二、尚禮坊新年禮物籃訂單數據深度洞察

2.1 消費者畫像：性別、關係與受贈對象

送禮人性別分佈

2024年及2025年新年訂單的性別分佈高度一致，顯示市場結構穩定：

年度	女性	男性	性別不詳
CNY 2024	52.35%	32.81%	14.84%
CNY 2025	55.49%	31.61%	12.90%

※ 數據來源：尚禮坊2023-2025年度抽樣訂單數據庫。

2025CNY訂單中，女性送禮者佔55.49%，男性31.61%，性別不詳（主要為企業批量訂購）12.90%。女性主導態勢與2024CNY（女性52.35%，男性32.81%）一脈相承，且2025年女性佔比進一步提升3個百分點，印證香港職場女性在企業行政、公關及人際維繫工作中長期扮演的主導角色。

送禮人際關係結構

關係類別	CNY 2025	CNY 2024	典型場景
同事	50.34%	50.70%	辦公室互送，農曆新年最普遍的送禮場景
合作夥伴	26.75%	24.33%	企業間B2B贈禮，業務關係維繫
上司下屬	5.98%	7.40%	上下級關係，長輩致晚輩或下屬致上司
未知	6.13%	4.80%	企業批量訂單，無法識別個別關係
親戚/家人	3.70%	4.69%	私人拜年，家庭賀年送禮
朋友	3.70%	4.15%	友誼維繫，輕鬆親切的賀年心意
醫患	1.70%	1.38%	診所及醫療機構節慶送禮，微升趨勢
師生	0.66%	0.70%	老師或學生節慶送禮
夫妻/情侶	0.23%	0.32%	私人浪漫場合，新年與愛意共融
其他	0.56%	0.77%	鄰居、業主、顧問等

※ 數據來源：尚禮坊2023-2025年度抽樣訂單數據庫。

商務場景（同事＋合作夥伴＋上司下屬＋同事複合類）合計達83.27%，私人及家庭場景（親戚/家人＋朋友＋夫妻/情侶）合計7.63%。兩年數據對比顯示，合作夥伴佔比由24.33%升至26.75%，反映企業送禮網絡向跨機構、跨行業方向進一步擴展；上司下屬則由7.40%降至5.98%，或與職場文化趨向扁平化有關。

深層洞察 醫患關係由2024CNY的1.38%升至2025CNY的1.70%，配合地址分析中醫院及診所佔1.82%的送遞比例，雙重印證醫療行業農曆新年送禮需求的穩定增長——涵蓋診所致長期病人、醫藥代理商致醫生、醫院行政部門統一賀年等多元場景。此為一個容量穩健而往往被市場忽視的細分群體。

2.2 時間維度：提前預訂習慣

CNY 2025 訂單平均提前預訂天數（出貨間隔）為6.3天，中位數5天，較 CNY 2024（平均8.1天，中位6天）縮短，顯示客戶訂購決策趨向靈活。

預訂模式	CNY 2025	CNY 2024	代表客群
即日（t+0，同日送達）	2.06%	1.28%	急需補送、最後關頭決策
t+1至t+3（短線下單）	36.20%	33.59%	靈活型個人及中小企業
t+4至t+6	25.95%	20.19%	主流商務客戶，短期計劃採購
t+7至t+13（有計劃預訂）	25.93%	25.40%	企業行政統籌採購
t+14或以上（提早規劃）	9.86%	19.53%	大型企業批量早訂

※ 數據來源：尚禮坊2023-2025年度抽樣訂單數據庫。

CNY 2025提前14天或以上的比例由CNY 2024的19.53%大幅降至9.86%，降幅近半。此現象與蛇年初一大幅提早至1月29日直接相關——客戶可提前規劃的時間窗口因假期前置而壓縮，令大批量早訂者的實際提前天數絕對值下降。即日送達（t+0）比例則由1.28%升至2.06%，顯示最後一刻型客戶的需求有所上升。尚禮坊即日急單服務的彈性能力，在此市場特性下具備持續的差異化競爭價值。

2.3 空間維度：送遞地址類型與地區分佈

送遞地址類型

新年禮物籃的送遞目的地結構高度穩定，商務主導鮮明：

地址類型	CNY 2025	CNY 2024
辦公室	66.22%	64.05%
住宅	16.34%	19.06%
工業大廈	5.36%	5.07%
店鋪	4.46%	3.97%
其它	3.89%	4.71%
醫院/診所	1.82%	1.48%
酒店	0.94%	0.57%
教育機構	0.78%	0.83%
餐廳	0.19%	0.22%

※ 數據來源：尚禮坊2023-2025年度抽樣訂單數據庫。

辦公室佔比由64.05%升至66.22%，商務主導格局進一步強化。住宅佔比由19.06%降至16.34%，或反映私人拜年的禮物籃消費相對收斂。醫院及診所由1.48%升至1.82%，與關係數據中醫患佔比上升形成呼應。酒店（0.94%）比例明顯高於CNY 2024（0.57%），或與2025年訪港旅客大幅增加帶動的酒店商務活動有關。

主要送遞地區分佈

排名	地區	CNY 2025	CNY 2024	主要商業特徵
1	中西區	18.14%	17.96%	香港CBD核心，金融及法律服務業最密集
2	灣仔	10.79%	10.77%	企業總部、會展設施、跨國公司雲集
3	油尖旺	9.77%	9.47%	九龍核心商業及零售
4	觀塘	8.01%	7.84%	九龍東新興商業區，企業辦公樓持續進駐
5	東區	5.98%	6.08%	太古、鰂魚涌等商業住宅混合區
6	葵青	3.06%	2.94%	工業物流
7	深水埗	2.70%	2.86%	工業及中小企業聚集
8	九龍城	2.53%	2.24%	住商混合，多元業態
9	荃灣	2.12%	2.20%	工業住宅混合商業中心
10	澳門	2.05%	1.55%	跨境商務送禮，連年升幅顯著
11	沙田	1.85%	1.95%	新市鎮商業及科技工業中心
12	大埔 / 北區	1.71%	1.61%	新界北區工業及住宅
13	離島	1.69%	1.20%	含東涌、大嶼山商業區及長洲等
14	南區	1.55%	1.67%	黃竹坑商業區、數碼港
15	元朗	1.28%	1.29%	新界西住宅及工業
—	其他	13.57%	13.45%	——

※ 數據來源：尚禮坊2023-2025年度抽樣訂單數據庫。

中西區（18.14%）連續兩年高居榜首，涵蓋中環、上環、金鐘等香港最核心的金融、法律及企業行政地帶。前四大地區（中西區、灣仔、油尖旺、觀塘）合計達46.71%，清晰呈現「農曆新年禮物籃流向最密集商業中心」的市場地理規律。

值得重點關注的是澳門（2.05%，較CNY 2024的1.55%升0.5個百分點），連年攀升，反映尚禮坊跨境送遞服務持續滲透大灣區商務市場；離島（1.69%對比1.20%）同樣顯著增長，東涌商業區的快速發展及機場附近商務設施的需求為其主要驅動力。

2.4 產品洞察：暢銷款式與品類分佈

產品類別整體格局

整體而言美食禮籃持續主導，水果禮籃穩居第二：

產品類別	CNY 2025	主要特點
美食禮籃	59.28%	絕對主導，多元食品小吃組合，辦公室分享首選
水果禮籃	31.84%	傳統賀年必備，寓意豐盛甜蜜，受眾廣泛
其他	5.24%	企業定製及特殊規格訂單
蘭花	2.11%	辦公室擺放，蛇年尤受歡迎（蛇與蘭花均有優雅含義）
年桔	0.90%	廣府傳統新年必備，寓意大吉大利
花束	0.28%	個人化送禮
年花	0.36%	賀年裝飾，鮮艷喜慶

※ 數據來源：尚禮坊2024-2025年度抽樣訂單數據庫。

美食禮籃（59.28%）與水果禮籃（31.84%）合計達91.12%，構成農曆新年禮物籃市場的絕對主體。蘭花佔比由CNY 2024的1.53%升至2.11%，反映辦公室花卉送禮在農曆新年節慶氛圍中的持續增長。年桔（0.90%）在廣府傳統文化中象徵「大吉大利」，是農曆新年不可或缺的吉祥物，尤以辦公室擺放及家居賀年為主要使用場景。

暢銷Top 30款式及核心款式分析（CNY 2025）

排名	產品名稱	佔比	類別
1	新年美食禮籃 M14	3.95%	美食禮籃
2	農曆新年名貴果籃 N11	3.24%	水果禮籃
3	新年美食禮籃 M20	2.94%	美食禮籃
4	農歷新年名貴果籃 N3	2.78%	水果禮籃
5	恭賀新禧新年水果籃 CNYN04	2.62%	水果禮籃
6	新年美食禮籃 M19	2.16%	美食禮籃
7	***** 2025 CNY HK Hamper	1.96%	企業定製
8	**農曆新年果籃 A	1.94%	企業定製（水果）
9	農曆新年商務果籃 N10	1.81%	水果禮籃（商務）
10	農曆新年禮物籃 R72	1.65%	美食禮籃
11	新年名貴中式海味禮物籃 CTH1	1.52%	中式海味禮籃
12	農曆新年禮物籃 R62	1.47%	美食禮籃
13	禮物美食籃 LG1	1.45%	通用美食禮籃
14	新春中式美食禮籃 Hampers CNYN12	1.36%	中式美食禮籃
15	*** Chinese New Year Hamper	1.31%	企業定製
16	農曆新年禮物籃 R86	1.27%	美食禮籃
17	新年美食水果禮籃 M17	1.26%	美食水果組合
18	農曆新年禮物籃 R69	1.19%	美食禮籃
19	農曆新年禮物籃 N6	1.10%	美食禮籃
20	農曆新年禮物籃 N17	1.06%	美食水果組合
21	Year of the Dragon and Snake Flying New Year Gift Basket A3	1.06%	美食禮籃（生肖主題）
22	農曆新年果籃M1	1.01%	水果禮籃
23	**** 2025 Chinese New Year Gift Baskets	1.01%	企業定製
24	農曆新年中國郵寄禮物籃 1227A8	0.99%	跨境郵寄版本
25	農曆新年中國禮物籃 1223B4	0.95%	跨境版本
26	*** Chinese Style Dried Seafood Gift Basket T26A	0.94%	企業定製（海味）
27	新春中式美食禮籃 Hampers 0104A8	0.91%	中式美食禮籃
28	好運不斷賀年美食美酒禮籃 FH245	0.89%	美酒美食禮籃
29	賀年精選美食水果禮籃 FH240	0.86%	美食水果組合
30	農曆新年果籃M4	0.84%	水果禮籃

※ 數據來源：尚禮坊2024-2025年度抽樣訂單數據庫。

Top3暢銷款

三款產品合計佔CNY 2025全部抽樣訂單的10.13%，即平均每十份農曆新年禮物籃中，便有約一份屬於以下三款之一。

第一名　新年美食禮籃 M14 定價精準、受眾廣泛、品質感突出 是M14連續高居銷量榜首的三大核心支柱。HKD 745的定價恰好落在「送得出手、收得開心、不至於令送禮者肉痛」的最優價格範圍；美食禮籃的形式令辦公室同事可以即拆即享、共同分享，天然具備辦公室社交屬性；加上尚禮坊選用的品牌零食及餅乾在香港市場具備較高的品牌認知度，確保收禮者感受到「被用心對待」的溫度，而非流水線式的大量採購。
第二名　農曆新年名貴果籃 N11 N11精選多款高級進口水果（按季度選配，涵蓋日本麝香提子、韓國水梨、美國車厘子及泰國貢品芒果等時令名果），配以大型精緻藤籃及農曆新年賀年裝飾，整體視覺效果大氣磅礴，儀式感極強。
第三名　新年美食禮籃 M20 包含多款精選西式食品及農曆新年應節小食，以喜慶包裝呈現，適合大批量採購。

2.5 消費金額深度分析

消費金額層級	CNY 2025	CNY 2024	市場解讀
HKD 500以下	2.28%	1.35%	入門送禮，少量個人拜訪
HKD 500 – 999	34.46%	34.07%	最主流：個人及中小企甜蜜點
HKD 1,000 – 1,999	31.70%	31.02%	品質型商務禮籃，企業主流標準
HKD 2,000 – 4,999	17.77%	19.48%	高端商務，重要客戶及夥伴
HKD 5,000或以上	13.79%	14.09%	企業批量、VIP客戶贈禮
中位消費	HKD 1,288	HKD 1,388	—
平均消費	HKD 3,650	HKD 3,676	受高端批量訂單拉高

※ 數據來源：尚禮坊2023-2025年度抽樣訂單數據庫。

CNY 2025消費格局與CNY 2024高度相似，整體結構保持穩定，顯示農曆新年禮物籃市場的消費習慣具有強勁韌性。中位消費由HKD 1,388微降至HKD 1,288，降幅7%，與同期香港零售市場整體消費審慎情緒相符。HKD 500至HKD 999主流段（34.46%）與HKD 1,000至HKD 1,999品質段（31.70%）合計佔66.16%，構成農曆新年禮物籃消費最廣泛的市場基礎。HKD 5,000或以上的高端批量場次雖僅13.79%，惟其客均貢獻遠超整體均值，是尚禮坊農曆新年業務收益的重要支柱。

三、心意卡透視：新年送禮的文字溫度

在一份農曆新年禮物籃中，食品與水果是物質的誠意，而心意卡承載的文字，才是送禮者最直接的情感表達。尚禮坊CNY 2025訂單中，95.31%的訂單附有心意卡內容，在數千份賀年留言中，有企業高管的精心外交辭令，有子女對父母的質樸祝願，有伴侶之間新年與愛意的交融，亦有跨越語言與文化的真誠連結。本章從四個維度深度解讀這份珍貴的香港新年送禮文化語料庫。

3.1　祝福主題分類：農曆新年祝福的七大維度

以CNY 2025全部附有心意卡的訂單為基礎，按祝福主題分類統計（各類別存在重疊，同一卡片可涵蓋多個主題）：

祝福主題	出現比例	代表用詞	文化內涵
祝賀 / 祝福 （廣義框架）	33.93%	祝你/您、Wishing you、Best wishes、恭祝	最普遍的表達框架，多語言均適用，常作開篇引語
Happy New Year （英文）	23.65%	Happy New Year、Happy CNY、Happy Lunar New Year	香港英語商務書面語首選，外資企業及中英夾雜環境主流
新年快樂（中文）	21.67%	新年快樂、春節快樂、新年快乐	中文傳統賀年首句，與英文版合計覆蓋逾四成卡片
生肖年份祝福	17.85%	蛇年大吉、Year of the Snake、蛇年行大運、金蛇舞東風	呼應蛇年生肖，彰顯節慶儀式感，各語言版本均廣泛出現
生意興隆 / 業務祝願	16.23%	生意興隆、財源滾滾、業務蓬勃、Business Prosper	商務場景主導，祝願受禮者事業興旺是香港新年送禮的核心訊息之一
身體健康	16.52%	身體健康、Good Health、龍馬精神、健康快樂	關懷導向，對長輩、醫患及私人關係尤為重要
感謝 / 答謝	15.15%	感謝您的支持、Thank you for your support、多謝合作	商務關係中溫度最高的元素，「感謝＋祝福」是最標準的企業新年賀卡雙段結構
萬事如意	12.40%	萬事如意、All the Best、萬事順心	廣東話傳統通用祝辭，雅俗共賞，中英文場合均適用
恭喜發財	4.60%	恭喜發財、Kung Hei Fat Choy、Gong Xi Fa Cai	最具廣府標誌性的賀年祝福，廣東話文化認同的語言符號
心想事成	3.44%	心想事成	個人願景祝福，多見於私人及親密關係
平安順遂	2.55%	平安、一帆風順、諸事順利	祈願平安，多用於向長輩或親友致祝
萬事勝意	1.37%	萬事勝意	廣東話優雅祝辭，較「萬事如意」更具書面色彩
大吉大利	1.09%	大吉大利	廣府傳統吉祥語，喜慶有餘

數據揭示了CNY 2025心意卡祝福主題的若干顯著規律。第一，英中兩個版本的「新年快樂」合計覆蓋45.32%的卡片，是最普及的祝福表達，而兩者之間的比例（英文23.65% vs 中文21.67%）幾近持平，精準反映香港商業環境的中英雙語格局。第二，「感謝 / 答謝」（15.15%）與「生意興隆 / 業務祝願」（16.23%）並列進入Top 5，確立了「感謝過去一年合作→送上新年祝福→祝願未來業務興旺」的標準化香港企業新年賀卡三段式結構。第三，生肖祝福（17.85%）以蛇年元素廣泛滲透各語言版本，「金蛇舞東風，富貴滿乾坤」（中文詩意型）、「Year of the Snake brings Wisdom and Success」（英文寓意型）與「蛇年行大運！」（廣東話日常型）並存，展現香港新年文化的多元表達層次。

3.2　送禮人與受禮人的關係圖譜

關係	佔比	典型稱謂	常見祝福詞
同事	50.34%	各位同事、親愛的 [ 名字 ]、Mr. / Ms.+名及同事	新年快樂、感謝付出、蛇年大吉、財源滾滾
商務 / 客戶維繫	26.75%	公司名稱、Dear [ 名字 ] & Team、貴公司	Thank you for your support、合作愉快、Wishing you prosperity
企業致員工	5.98%	Mr. / Ms.+姓氏及職銜	新年快樂、感謝緊守崗位、身體健康
家人 / 長輩	3.70%	爸爸媽媽、爺爺嫲嫲、公公婆婆、媽咪 / 婆婆	身體健康、蛇年吉祥、平安喜樂、快高長大（致小孩）
朋友	3.70%	Dear [ 名字 ]、好友、老友、Dearest Friends	Kung Hei Fat Choy、蛇年大吉、Good health and prosperity
師長	0.66%	尊敬的 [ 教授 / 老師 / 師父 ]、Dear Prof. / Dr.	感謝教導 / 指點、身體健康、萬事如意
伴侶 / 夫妻	0.23%	老婆大人、Dear [ 小名 ]、老公	愛你、16年攜手、蛇年大吉

商務 / 客戶維繫（26.75%）在可識別關係中高居第二，其卡片特徵鮮明：收件人為對方公司（以公司名稱、Dear [名字] & Team、貴公司等標注），署名方為企業名稱及職銜，正文措辭正式而有溫度，通常融入感謝過去支持、展望未來合作的雙重訊息，令新年賀卡同時承擔商業溝通的功能。

家人 / 長輩（3.70%）的卡片語言最為溫暖質樸：稱謂直接使用親屬稱謂（爸爸、媽媽、婆婆、公公），祝福以「身體健康」為核心，署名多用小名、孩子名字或乳名，字裡行間透出家庭親情的濃厚溫度，與商務卡片的正式格局形成鮮明對比。師長（0.66%）類別的存在揭示香港各類型教育及研究機構在農曆新年的活躍送禮文化，從大學教授、私人師父到補習老師，均有所呈現。

3.3　特別卡片精選：有故事性的留言

在數千張心意卡中，部分留言遠超標準祝福語的格局，呈現真實的情感厚度、商業情誼或跨文化的真誠連結。以下精選具代表性的卡片，均引自訂單原文。

(1) 十六年的婚姻紀念與新年的交融

致：老婆大人 不知不覺我哋攜手步入了第16個春天，這段旅程雖然未至於全程陽光燦爛甜到漏，但肯定係舒暢美好且收穫滿滿，隨着兩個肥寶日新月異，我哋亦攜手步入新嘅階段，熱切期待下一個美滿但充滿驚喜嘅16年！ 署名：最愛你的老公

這張卡片以廣東話口語撰寫，措辭真摯而不矯情。「肥寶」（對孩子的暱稱）、「甜到漏」（廣東話誇張說法）、「攜手步入新嘅階段」，是一個父親、丈夫用農曆新年禮物向另一半總結了十六年婚姻的真實況味。在數千張充斥商務祝福的卡片海洋中，這份私人的、充滿生活氣息的情感記錄，是最具人文溫度的一筆。

(2) 從病人到醫生的感謝

致：Dear Dr. S* Thank you for your professional and meticulous care, I was fortunate to be in your good hands. Wishing you and your family a happy, healthy and prosperous New Year. 署名：Your patient, L* P*** W** and family

農曆新年的送禮場合中，病人向醫生致謝是香港的獨特文化習俗。這張卡片的珍貴之處，在於「Your patient」的署名——它將商業行為（購買禮物籃）轉化為醫患之間純粹的人情表達，「fortunate to be in your good hands」（有幸在您的醫治之下）一句，道出了康復後對醫生最誠摯的謝意。

(3) 跨越太平洋的感謝——教練與學員之間

致：Hi F****** Thank you so much for your wholehearted, resourceful, and inspiring coaching back in October 2024. Words can’t fully capture how much it meant to me, but you truly inspired me to think and present myself in a more structured way. That guidance made a huge difference and helped me successfully pass a… 署名：Cheers, C****    23/1/2025

這張卡片以農曆新年為由頭，實則是一封遲來的感謝信。送禮者在2025年1月23日（農曆蛇年前數日）送出禮物，同時回顧了三個月前一次改變他表達方式的培訓。「Words can’t fully capture how much it meant to me」，禮物籃成為文字無法承載的感謝的物質載體。

(4) 企業向師父的新年致謝

致：尊敬的李**師父 您好，非常感謝您在新年之際，百忙中為本人作風水流年提點！您的指點猶如一盞明燈，照亮了我及家人新一年平安幸福！感恩！在此，衷心祝願您在新的一年裏身體健康，萬事如意，福星高照，生意興隆，業務蒸蒸日上！期待未來有機會見面，親自答謝！ 署名：********董事 M****** C***  2025年2月15日

此卡由知名企業董事致送予李**師父，在農曆新年送禮的場合下，融入了對風水指引的真誠感謝。「猶如一盞明燈」的比喻、「期待未來有機會見面，親自答謝」的承諾，令這張新年賀卡超越了節慶的範疇，記錄了一段香港商界與傳統命理文化之間獨特的人際連結。

(5) 上市賀喜與新年祝賀的雙重儀式

致：**工程有限公司 祝賀**工程有限公司成功於納斯達克資本市場上市！踏上新的旅程，願貴公司在未來的日子蒸蒸日上，屢創佳績！ 署名：*****有限公司敬賀

這張由滙豐銀行企業業務部門致送的新年賀卡，在農曆新年祝福中嵌入了對收禮方剛剛完成的納斯達克上市的祝賀。新年禮物籃在此承擔了雙重儀式功能——節慶送禮與商業里程碑慶賀融為一體，是香港企業新年送禮文化最具商業深度的縮影。

(6) 在香港工作的海外家庭——遠方的牽掛

致：親愛的爸爸媽媽（及哥哥嫂嫂） 祝你們新年蒙福，身體健康，一切如意順利，平安喜樂！恭喜發財！十分期待七月回來跟你們相聚。 署名：**，**，** 敬賀

「十分期待七月回來跟你們相聚」——這句話將一張普通的賀年卡片，變成了一份跨越距離的思念記錄。寄件者身在海外或香港，收件者在另一處，農曆新年的禮物籃成為無法親身拜年時最有溫度的替代。同一訂單同時附有給哥哥嫂嫂的心意卡，家庭成員各有其份，是香港新年家庭送禮文化最真實的呈現。

3.4　心意卡的語言與文化特徵

語言分佈

CNY 2025心意卡的語言使用高度多元，精確呈現香港作為中西文化交匯點的語言生態：

語言類型	佔比	使用特點與典型場合
中英夾雜	62.56%	最主流；商務及私人場合均廣泛使用，是香港新年賀卡的標誌性語言形態
純英文	35.60%	多見於外資企業、外籍客戶及跨國商務場合；即便純英文卡片，亦常夾帶廣東話拼音詞
純中文	1.82%	較少見；多出現於傳統中式家庭、長輩受禮或內地背景客戶
其他	0.02%	極少數，主要為符號或無法識別文字

中英夾雜（62.56%）的絕對主導，是香港農曆新年心意卡最具標誌性的語言特徵。這種混合語言現象並非偶然，而是香港特殊語言環境的真實映射：廣東話是日常口語，英文是商業書面語，而書面祝福往往在兩者之間靈活切換。「身體健康、萬事如意！」與「Happy New Year and all the best!」在同一張卡片上和諧共存，是全球獨一無二的語言景觀。

純英文佔比（35.60%）遠超純中文（1.82%），清晰反映香港商界以英文作為正式商務書面語的傳統，以及大量外資企業客戶的存在。值得注意的是，即便純英文卡片，亦往往夾帶廣東話拼音詞彙（如「Kung Hei Fat Choy」、「Kung Hei Fa Choi」），展示送禮者對廣府文化的認同與尊重——一個外籍CEO以廣東話拼音開頭其英文賀卡，是對受禮者文化背景的一種得體致意。

書寫範式與深層文化觀察

• 「感謝＋祝福」雙段式是商務賀卡的黃金結構：第一段感謝過去一年的支持與合作，第二段送上新年祝福。這一結構橫跨中英文版本，已成為香港商業新年賀卡的標準範式，兼顧情義與商業，令受禮者在節慶喜悅中同時感受到被珍視。
• 個人化程度是卡片品質的核心指標：高端商務卡片（企業致VIP客戶或重要高管）精心標注收件人姓名、職銜及具體業務背景；標準商務卡片則採用通用祝福語。這種分層策略在批量送禮中創造差異化的人文觸點，令特定收禮者感受到被單獨重視。
• 生肖文化是香港新年送禮語言的跨文化膠著點：蛇年祝福（85%）以中英文雙語廣泛出現，連英語為母語的外籍送禮者亦採用廣東話拼音（「Kung Hei Fat Choy」）或生肖意象（「May the Year of the Snake bring you Wisdom」），展現跨文化的尊重與融入。
• 廣東話口語的真誠力量：在商務英文的海洋中，廣東話口語卡片（如「掛住你好多」「肥寶」「甜到漏」）以其最不加修飾的真實表達，往往承載最深厚的情感。語言越日常，情感越真誠。
• 宗教元素的出現：「新年蒙福」「主恩常在」「平安喜樂」等基督教用語在私人卡片中出現（「祝媽咪/婆婆身體健康，出入平安，福杯滿溢，主恩常在！」），反映香港基督徒家庭在農曆新年送禮文化中的獨特語言表達，中西宗教文化在新年節慶中和諧共處。

四、新年禮物籃選購完全指南

4.1　新年送禮黃金法則：宜與忌

宜選禮品特質

• 吉祥寓意優先：色彩喜慶（紅、金、橙），形狀圓潤豐盛，寓意「豐盛甜蜜」、「大吉大利」。
• 品質與外觀並重：精緻包裝、進口優質食材及美觀呈現往往比份量更受重視，禮物的「開箱體驗」是留下印象的關鍵。
• 辦公室場景適合分享：多份裝小食、糕點類更受歡迎，方便同事共享，留下美好印象。
• 企業送禮重視品牌認知度：名牌食品或酒品（Godiva朱古力、名莊紅酒等）令收禮者感受高規格對待，提升企業形象。

新年送禮禁忌（香港主流忌諱）

農曆新年的送禮禁忌具有高度文化敏感性，以下為香港市場主流禁忌，務必確認：

• 忌送鐘錶（「送鐘」粵音諧音「送終」，對長輩尤為大忌）
• 忌送鞋（諧音「邪」，或象徵「走路離去」）
• 忌送剪刀、刀具等利器（象徵斷絕關係）
• 忌送傘（廣東話「傘」諧音「散」）
• 忌送手帕（傳統習俗中與哀傷及葬禮相關）
• 忌送白色或黑色為主調的禮物（與哀悼文化相關）

實用建議 選購農曆新年禮物籃時，最穩妥的方式是選擇尚禮坊等專業禮品服務商的節慶系列，所有產品在設計之初已充分考慮吉祥寓意、色彩搭配及文化禁忌，可放心作為賀年贈禮。

4.2　按送禮對象的精選產品推薦

4.2.1 商務客戶及合作夥伴

商務新年送禮宜選品質優良、包裝精緻、品牌可識別度高的食品或美酒禮籃。金額建議HKD 500至HKD 2,000，視業務關係深淺而定。

【新年美食禮籃 M14】   連續兩年銷量冠軍。精選多款名牌餅乾及精緻小食，配以喜慶新年包裝，豐盛吉祥。均價HKD 770定位清晰，超過80%送抵辦公室，最受企業採購部門信賴，亦是批量訂購最多的款式之一。 適合：商務客戶｜合作夥伴｜企業批量
【農曆新年商務果籃 N10】  專為商務場景設計的名貴水果禮籃，精選高級進口水果，配以賀年紅緞帶及精緻藤籃，大氣高雅。水果寓意「繁盛豐足」，是商務場合廣受歡迎的新年禮品形式，均價HKD 888更帶「發發發」的吉祥諧音。 適合：重要商務客戶｜合作機構｜企業高管
【農曆新年名貴果籃 N11】   CNY 2025排名第三的暢銷果籃，以名貴進口水果為主打，高顏值大果籃呈現效果優異，儀式感十足。店鋪及商戶送遞比例高於整體平均，是探望合作商舖、致送拜年禮的首選。 適合：合作商鋪｜重要客戶｜品質型商務送禮

4.2.2 上司及高管

向上司送新年禮物，宜選品質突出、氣度得體的中高端禮籃。金額HKD 1,000至HKD 3,000為宜，美酒美食組合及名貴水果禮籃最為穩妥。

【歡聚豪華高級美酒美食禮籃 FH242】  旗艦級美酒美食禮籃，精選優質紅酒或香檳配以甄選精緻食品，豪華包裝盡顯誠意。HKD 2,228定位於向高級主管或重要貴賓致謝的理想選擇，傳遞高度尊重與珍視。 適合：直屬上司｜公司高管｜VIP貴賓
【農歷新年名貴果籃 N3】  連續兩年Top 5，精選多款高品質進口水果，大氣藤籃包裝廣受好評。HKD 888諧音「發發發」，送予上司或長輩寓意大吉大利。水果禮籃老少咸宜，無論飲食偏好均能接受。 適合：年長上司｜公司長輩｜重要人士
【新年名貴中式海味禮物籃 CTH1】  精選鮑魚、瑤柱、花膠等高端中式乾貨，傳統中式包裝呈現。此類禮籃在重視中式傳統的高管及年長受禮者中享有極高評價，充分體現送禮者的用心與傳統禮數，是致送年長上司的高分選擇。 適合：年長高管｜重視傳統的上司｜重要長輩

4.2.3 員工及下屬（公司福利）

企業向員工派發新年禮物籃，注重公平、實用且廣受接受。中等價位（HKD 500至HKD 1,000）的美食分享籃最為合適，並可訂製企業標誌及心意卡。

【五福臨門新年美酒美食福袋 FH251】  以「五福臨門」為主題，集合精選美食及小量酒品，福袋包裝別具一格。HKD 525加批量折扣，極適合中小企業為全體員工準備新年禮品，整體成本可控。 適合：員工福利｜中小企業批量｜年終感謝
【恭賀新禧新年水果籃 CNYN04】   CNY 2025 Top 6暢銷款，HKD 598親民定價，多種精選時令水果色彩豐富鮮艷，賀年氣氛濃厚，健康自然，老少咸宜。作為員工賀年禮品大方得體，廣受不同背景員工歡迎。 適合：員工禮品｜中型企業批量｜健康賀年
【新年美食禮籃 M20】  CNY 2025排名第四，HKD 738定價涵蓋本港及企業批量主流需求，男女均衡採用（各約43%），多種精選美食一籃匯聚，辦公室分享理想。亦提供澳門版本（HKD 1,150），適合跨境業務企業。 適合：員工福利｜辦公室分享｜跨境送遞

4.2.4 長輩及家人

向長輩致送新年禮物，傳統與心思並重。中式海味禮籃、名貴水果禮籃及含傳統中式食品的禮籃均為上選，宜避免藍、黑、白色包裝。

【新春鮑羅萬有傳統中式海味水果籃 FH337】 「鮑羅萬有」——以鮑魚為主打，配合多款乾貨及新鮮水果，中西合璧。既追求傳統年節禮儀，又呈現豐盛多元，在長輩及中年受禮者中均能留下深刻印象，是傳遞孝心的理想選擇。 適合：長輩｜中年親戚｜傳統中式家庭
【農歷新年名貴果籃 N3】  暢銷名貴果籃，HKD 888諧音「發發發」，送予長輩寓意「大吉大利、發發發」，廣受不同年齡層家庭成員歡迎，精美藤籃包裝大方得體，是最受長輩喜愛的新年禮物之一。 適合：長輩｜親友｜家庭送禮
【新年名貴中式海味禮物籃 CTH1】 精選頂級中式乾貨，尤其適合致送予退休長輩或重視中式傳統的家庭。送上一籃名貴海味，既彰顯孝心，亦令長輩感受到子女的用心與重視，是傳統家庭新年送禮的最高分之選。 適合：退休長輩｜傳統家庭｜重視中式禮數

4.2.5 朋友及同學

向朋友送新年禮物，趣味性與個人化程度可相應提高，預算HKD 500至HKD 1,500均屬合理。

【新年紅酒水果禮籃 M12】 紅酒配水果的經典組合，既有品質感又不失親切。HKD 668親民定價，一瓶優質紅酒加精選水果，可即時享用，賀年儀式感十足，特別適合一同慶祝新年的友人群體。 適合：好友｜同學｜輕量商務
【錦繡紅袍賀年美食美酒禮籃 FH246】 以「紅袍」為設計主題，喜慶紅色包裝配以美食美酒，節慶氣氛濃厚。HKD 760定位「有面子而不浮誇」，精美包裝令受禮者開箱時眼前一亮，是朋友間留下深刻印象的賀年好選擇。 適合：朋友｜同事兼友｜年輕專業人士
【喜迎新春賀年美食禮籃 FH350】 以迎春為主題，精選多款新年應節美食，包裝充滿喜氣。HKD 980適合向較親密朋友或長期深厚關係的同學致送，展現誠意而不過於鄭重，是新年聚會帶禮的絕佳選擇。 適合：好朋友｜同學｜新年聚會禮

4.2.6 企業客製化批量訂購方案

尚禮坊提供完整的企業客製化新年禮物籃服務，包括品牌絲帶及貼紙印製、指定賀年心意卡設計、個別包裝送遞及大批量送遞排程管理。訂購10件或以上享9折優惠，設有專門企業客戶服務團隊跟進。

五、香港新年禮物籃市場展望

5.1　短期展望（2027年羊年）

2027年農曆新年（羊年，正月初一為2月6日）的市場前景較2025年明顯樂觀，以下幾大因素構成正面催化劑：

• 宏觀零售強勁回暖：香港2026年頭兩個月零售銷售額按年合計增長11.8%（香港政府統計處），食品及酒類飲品類別急升17.6%，直接利好禮物籃市場。
• 旅客人數顯著增加：2026年首季訪港旅客按年升17%，農曆新年期間酒店入住率高達90%，龐大訪港人流為商業禮品採購提供額外動力。
• 企業採購信心回升：香港整體營商環境於2025年下半年逐步改善，企業對新年客戶送禮預算趨向放開，回歸至更接近疫情前水平。
• 電商在線購物習慣成熟：在線零售持續增長，尚禮坊多年耕耘線上禮品預訂及即日送遞服務，在便利在線下單的市場趨勢下持續受益。

5.2　中長期趨勢展望（2026–2030）

趨勢一：品牌化集中效應加速

香港企業對品牌形象的重視程度持續提升，新年企業禮籃採購向具有品質口碑和品牌知名度的服務商集中。尚禮坊建立17年品牌信譽，在此趨勢中具備顯著先發優勢。

趨勢二：高端化與分層化並行

高端禮籃（HKD 2,000至HKD 5,000+）市場持續增長，消費者追求罕有名酒及精製食材；中低端市場（HKD 500至HKD 1,000）競爭加劇，標準化美食籃的價格透明度提高。定位鮮明、品質差異化的服務商如尚禮坊，在兩端市場均有發展空間。

趨勢三：可持續包裝需求增長

企業客戶對環保包裝的需求正在上升，可重複使用藤籃、無塑料包裝等已成為部分高端採購的考量條件。預計此趨勢未來五年將顯著加速，具備可持續包裝方案的服務商將取得競爭優勢。

趨勢四：澳門及大灣區跨境市場擴展

大灣區一體化持續深化，香港企業與大灣區城市的商業聯繫日益緊密，跨境新年送禮需求隨之增加。尚禮坊已開通澳門送遞服務，2025年新年場景澳門訂單佔比達1.64%，未來延伸至大灣區其他城市的配送能力，將帶來可觀增量機遇。

趨勢五：AI個性化推薦提升客戶體驗

AI技術在電商領域的廣泛應用，令新年禮物籃的個性化推薦（基於收禮者職業、關係類型、歷史購買記錄及預算等）成為提升客戶體驗的關鍵差異點。具備數據分析能力及完善客戶檔案系統的服務商，將在此趨勢中取得先發優勢。

5.3　尚禮坊的核心競爭優勢

尚禮坊在香港新年禮物籃市場具備以下核心競爭優勢：

• 品牌歷史與信譽：自2008年創立，香港市場逾17年深耕，每年新年期間送出數千份禮物，品牌信賴度業界領先。
• 產品全面多元：涵蓋水果籃、美食籃、美酒籃、中式海味籃、客製化企業禮籃等完整產品線，滿足不同預算、不同關係及不同場景的送禮需求。
• 全港免費即日送遞：配合旺季即日及翌日送遞能力（合計超過15%訂單），以專業物流網絡維持服務水準。
• 澳門跨境服務：覆蓋澳門市場，滿足跨境商務送禮需求。
• 企業客戶服務能力：批量折扣（10件或以上享9折）、客製化品牌包裝及企業統一送遞管理，吸引並留住大型企業長期採購客戶。

六、新年禮物籃常見問題解答（FAQ）

Q1：新年禮物籃應該在何時訂購最為合適？

根據尚禮坊歷年訂單數據，平均提前預訂天數為6至8天，中位數為5至6天。建議個人送禮者至少提前三至五天訂購，以確保心儀款式有貨並能安排合適送遞時間；企業批量採購則建議提前二至四周接洽，預留時間確認內容、客製化包裝及編排多地址分批送遞。尚禮坊同時接受即日及翌日急單，惟旺季（十二月中至農曆年初三）部分款式可能出現缺貨，盡早預訂仍屬上策。

Q2：送到辦公室如對方不在如何處理？

尚禮坊送遞員配備標準化前台交收流程，可將禮物籃交由大廈前台、保安室或指定收件人。建議在訂購時填寫準確地址（含大廈名稱、樓層、部門及收件人全名），並預留聯絡電話。如涉及大型辦公大廈批量送遞，建議提前通知大廈保安或前台接受大批量到貨，確保送遞順暢。

Q3：可以客製化印上公司商標嗎？

可以。尚禮坊提供品牌絲帶印製、心意卡個人化設計、訂製Logo標籤貼紙及自選內容物組合等企業客製化服務。企業客戶建議提前二至四周接洽，並提供高解析度商標文件（PNG或AI格式）、祝福語文字及訂購數量和送遞地址清單。尚禮坊的多個大型企業長期客戶（包括銀行、金融機構、跨國公司等）均使用此服務。

Q4：元旦與農曆新年，是否分別需要送兩次新年禮物？

視乎商業關係的性質及所在行業而定。一般而言，大多數香港企業以農曆新年為主要節慶送禮節點，元旦相對較少大規模送禮。惟部分行業（如金融、外資企業）有元旦賀卡或小禮品的習慣，可視情況簡單致意。如預算有限，專注於農曆新年致送高品質禮物籃，效果往往優於分兩次送相對廉宜的禮品。

尚禮坊 Give Gift Boutique

自2008年創立，尚禮坊是香港本土領先的網上花店及禮品平台，提供即日急送、全港免費送遞（大部分市區）、企業批量訂製及個人化包裝服務。

服務熱線：(852) 2736 6670

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— 本報告由尚禮坊（Give Gift Boutique）整理分析 ∙ 2026年 —

本報告版權所屬尚禮坊有限公司。

數據及分析結論僅供業界參考，不涉及個人用戶識別資料。

如需引用，請標明出處。

vip.givegift.com.hk ｜ 新年送禮專區：https://www.givegift.com.hk/農曆賀年禮物籃

 

附錄：主要外部資料來源

1. 香港政府統計處 — www.censtatd.gov.hk
2. 政府新聞網 — news.gov.hk
3. 尚禮坊農曆新年禮品專頁 — https://www.givegift.com.hk/農曆賀年禮物籃
4. 尚禮坊農曆年花年桔專頁 — https://www.givegift.com.hk/shop/s/catalog-cny-flower
5. 尚禮坊2023-2025年度抽樣訂單數據庫（內部數據，已脫敏處理）